長崎のＡＢＣ不動産のホンダです。
今日は本を紹介します。
「「変える」は会社の毎日のお仕事」
著者：村尾隆介、森川綵
評価：★★★☆☆
書店で見つけて、特に目的もなく、
インスピレーションで衝動買いした本です。
とは言っても、村尾隆介さんの本は、
以前、「安売りしない会社はどこで努力をしているか？」を
読んだことがあって、それがおもしろかったので、
というのもありました。
ブランディングの大切さと、
そのやり方をステップごとに、
具体的に分かりやすく解説されています。
表紙には、「リブランディング」と書いてありますので、
すでに認知された有名ブランドのリブランディングの本と
思われるかもしれませんが、
そうではなくて、どんな会社にも、
ブランドはちゃんと存在しているということを
前提としています。
ブランディングの一番の目的は、
「顧客の創造」です。
新しい顧客を生み出す手段として強力なのは、
新しいカテゴリーを生み出すことですが、
それは、誰も見たことも聞いたこともない、
とてつもなく斬新な技術やビジネスを考えるということではなく、
今そこにあるビジネスを少し進化させるだけで十分なのだそうです。
（旭山動物園を例として）
商品やサービスを大胆に変えるというより、
どんな小さな価値でもいいから、
今やっている事業にオンしていく。
そうやってコツコツ生み出したブランドを、
社外はもちろん、社内にも同じくらいのパワーで伝える。
そして、それが目的に近づいているか定期的にチェックして、
メンテナンスしていく。
おおまかに、簡単に言うと、そういうことです。
私が少し★を下げているのは、
本書がおもしろくなかったのではなく、
今まで読んだ本と結構重複していたためです。
でも、具体的な「やり方」をここまで目線を下げて、
分かりやすく解説した本はあまりないのかもしれません。
ブランドが良いのは分かった。
で、実際どうやるの？ というとき、
たとえば、会議の議題とか、
そのもっと前の段階において、
社内でリブランドを提案しようとするときとか、
社内研修のレジュメ作成のときとか。
個人的な勉強にとどまるのではなく、
具体的にアクションをおこすときに重宝しそうです。
当社も、競争のない青い海、
ブルーオーシャンを目指して、
一歩一歩がんばりたいと思います。
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